Η JPMorgan γίνεται χρυσός χορηγός των Ολυμπιακών Αγώνων - Η «κόντρα» με την Bank of America μεγαλώνει
Μία συμφωνία μεταξύ της ΔΟΕ και της JPMorgan Chase βρίσκεται προ της τελικής υπογραφής και η επενδυτική τράπεζα φέρνει τη δυναμική της στο τραπέζι ενόψει του LA2028.
Στον κόσμο των σπορ δεν είναι η πρώτη φορά που αποφασιστικά εμφανίζεται στο προσκήνιο. Η JPMorgan Chase εκτός από τις βασικές της λειτουργίες ως πολυεθνική τράπεζα, έφθασε σε σημείο να αποτελεί την μεγαλύτερη τράπεζα των ΗΠΑ και την πρώτη παγκοσμίως σε χρηματιστηριακή αξίας, κυρίως λόγω των χρηματοπιστοοικονομικών υπηρεσιών που παρέχει. Κάποιες από αυτές τις έχει προσφέρει στο NBA κατά τη διάρκεια πολυσύνθετων πωλήσεων οργανισμών με αποτίμηση πολλών δισεκατομμυρίων. Στα Αμερικάνικα σπορ η JP Morgan εμφανίζεται για να λύσει προβλήματα και το κάνει συχνά. Τώρα όμως, θα εμφανιστεί στο παγκόσμιο αθλητικό στερέωμα ως ο νέος μεγάλος χορηγός των Ολυμπιακών Αγώνων.
Η JPMorgan Chase βρίσκεται σε προχωρημένες συζητήσεις για να ενταχθεί στην κορυφαία βαθμίδα χορηγών των Ολυμπιακών Αγώνων, ενόψει της διοργάνωσης του 2028 στο Λος Άντζελες. Μία πρωτοβουλία που φαίνεται ότι θα έρθει σε οριστική συμφωνία σύντομα και πρόκειται για μία κίνηση που υπογραμμίζει τη διαχρονική απήχηση της κορυφαίας αθλητικής διοργάνωσης στις μεγαλύτερες εταιρείες του κόσμου.
Άλλωστε, ο αμερικανικός τραπεζικός «κολοσσός», πλησιάζει στην ολοκλήρωση συμφωνίας για να προστεθεί στη λίστα των κορυφαίων εταιρικών συνεργατών της Διεθνούς Ολυμπιακής Επιτροπής (ΔΟΕ), σύμφωνα με όσα αποκάλυψαν τρεις αξιωματούχοι στο «Financial Times», χωρίς να θέλουν να αποκαλυφθεί η ταυτότητά τους.
Η είσοδος της JPMorgan θα αποτελέσει μία σημαντική ενίσχυση για τη ΔΟΕ και την πρόεδρό της, Κίρστι Κόβεντρι, η οποία εξελέγη πέρυσι αντικαθιστώντας τον Τόμας Μπαχ. Κατά τη διάρκεια της θητείας του... τέως, είχαν αποχωρήσει «μεγάλα ονόματα» της αγοράς, όπως η Intel, η Toyota και η Panasonic μετά τους Ολυμπιακούς Αγώνες του Παρισιού το 2024.
Στο προεκλογικό της πρόγραμμα, η Κόβεντρι είχε επισημάνει την ανάγκη προσαρμογής της Ολυμπιακής Επιτροπής στις αλλαγές των συνηθειών του κοινού, καθώς η παρακολούθηση μετατοπίζεται από την παραδοσιακή τηλεόραση προς τις ψηφιακές πλατφόρμες και τις υπηρεσίες streaming. Παράλληλα, είχε δεσμευθεί να συνεργαστεί με κατόχους τηλεοπτικών δικαιωμάτων ώστε το brand να παραμείνει επίκαιρο. Κι όλα αυτά πριν πέσει στο... τραπέζι η JPMorgan. Όταν συνέβη αυτό, όλες οι άλλες υποθέσεις μπήκαν στο συρτάρι για να ξαναβγούν αργότερα.
Πρόγραμμα «Τop» μαζί με Coca-Cola και Airbnb
Το πρόγραμμα «Olympic Partner Programme», γνωστό και ως «TOP», αποτελεί το πιο υψηλού κύρους επίπεδο χορηγίας στο Ολυμπιακό κίνημα και σε αυτό αναμένεται να ενταχθεί η JPMorgan. Η ΔΟΕ το εισήγαγε το 1985, εγκαινιάζοντας μια νέα εποχή στο αθλητικό μάρκετινγκ, καθώς οι χορηγοί έσπευσαν να συνδεθούν με τα Ολυμπιακά ιδεώδη ή έστω με τις οικονομικές... αρετές της διοργάνωσης.
Ωστόσο, το πρόγραμμα «TOP» δέχθηκε πρόσφατα πιέσεις μετά την αποχώρηση ορισμένων χορηγών και τα έσοδά του πέρυσι ανήλθαν στα 560 εκατομμύρια δολάρια. Το χαμηλότερο επίπεδο από το 2020.
Η JPMorgan αναμένεται να ενταχθεί στο πρόγραμμα δίπλα σε εταιρείες όπως οι AB InBev, Airbnb, Alibaba, Allianz, Coca-Cola, Deloitte, Omega, Procter & Gamble, Samsung, Visa και η κινεζική εταιρεία ηλεκτρονικών TCL. Τέτοιου είδους συμφωνίες μπορούν να αποφέρουν δεκάδες εκατομμύρια δολάρια ετησίως. Το 2019 για παράδειγμα, η Airbnb υπέγραψε συμφωνία ύψους 500 εκατομμυρίων δολαρίων για τη χορηγία των Ολυμπιακών Αγώνων έως το 2028.
Με τη σειράς τους, οι AB InBev και Allianz ανανέωσαν τις συνεργασίες τους με τη ΔΟΕ μετά τους Αγώνες του 2024, ενώ η TCL εντάχθηκε στο πρόγραμμα «TOP» τον Φεβρουάριο του περασμένου έτους.
JPMorgan «εναντίον» Bank of America
Η αναμενόμενη συμφωνία ανάμεσα σε ΔΟΕ και JPMorgan υπολογίζεται να τεθεί σε ισχύ πριν από τους επόμενους θερινούς Ολυμπιακούς Αγώνες στο Λος Άντζελες, προσφέροντας στην επενδυτική τράπεζα παγκόσμιου βεληνεκούς ισχυρή προβολή στην εγχώρια αγορά της.
Η χορηγία αυτή, σύμφωνα με τις πηγές, θα αποτελέσει τη νεότερη σημαντική επένδυση της JPMorgan στον αθλητισμό, προσθέτοντας στο ήδη υπάρχον χαρτοφυλάκιό της συνεργασίες όπως το US Open (ένα από τα τέσσερα Grand Slam του τένις), καθώς και τις εθνικές ομάδες ποδοσφαίρου της Αγγλίας μέσω της Chase. Η τράπεζα διοργανώνει επίσης τον ετήσιο αγώνα δρόμου JPMorgan Corporate Challenge.
Τον Μάρτιο, η JPMorgan δημιούργησε συμβουλευτικό τμήμα κορυφαίων αθλητών, στο οποίο συμμετέχουν, μεταξύ άλλων, ο επτά φορές νικητής του Super Bowl Τομ Μπρέιντι, η παγκόσμια πρωταθλήτρια με τις ΗΠΑ στο Μουντιάλ, Μέγκαν Ραπίνο και το μέλος του Hall of Fame του NBA Ντουέιν Ουέιντ, στο πλαίσιο ευρύτερης πρωτοβουλίας για την παροχή οικονομικών συμβουλών προς αθλητές.
Η JPMorgan αύξησε τις δαπάνες μάρκετινγκ κατά 11% το περασμένο έτος, φτάνοντας τα 5,5 δισεκατομμύρια δολάρια, ένα ποσό υπερδιπλάσιο σε σχέση με τον βασικό ανταγωνιστή της, την Bank of America, που αποτελεί τον βασικό τραπεζικό χορηγό του Παγκοσμίου Κυπέλλου ποδοσφαίρου του 2026.
